AWS Summit Madrid 2025: Llançament oficial de MyOutfits, una revolució per a la moda

El passat 11 de juny, MyOutfits es va presentar oficialment a l'AWS Summit Madrid 2025 davant una audiència de més de 400 professionals del sector tecnològic i de la moda. La xerrada "IA en moda: Revolución en producción visual. Caso Pleasepoint" va marcar una fita històrica per a la nostra plataforma i va demostrar el poder transformador de la intel·ligència artificial aplicada a la indústria de la moda.

Aquest és el contingut d'aquest article:

• Agraïments a qui va fer possible aquest moment històric.
• La revolució de la IA generativa per a imatges: fonaments i reptes.
• Pleasepoint: evolució cap a la IA generativa aplicada a l'eCommerce.
• MyOutfits: redefinir el que és possible en la moda digital.
• Demo: la tecnologia en acció.
• Reptes tècnics superats: l'enginyeria que hi ha darrere de la màgia.
• Arquitectura enterprise: escalabilitat i rendiment.
• Una revolució que tot just comença.

Aquest esdeveniment ha consolidat l'aliança estratègica entre Pleasepoint, Morillas i Amazon Web Services, i demostra que quan la tecnologia més avançada s'uneix amb la visió creativa i l'experiència empresarial neixen solucions veritablement revolucionàries.

Agraïments a qui va fer possible aquest moment històric

Volem expressar el nostre agraïment més sincer a tothom qui va fer possible l'èxit d'aquesta presentació. En primer lloc, a Sergio Garcés i Matías Battaglia d'AWS, l'expertise tècnic i la visió estratègica dels quals han estat fonamentals per portar MyOutfits des del concepte inicial fins a una plataforma enterprise a punt per transformar la indústria.

Un reconeixement especial a Marc Morillas i Carles Maiz de Morillas, que des del primer dia van comprendre el potencial disruptiu d'aquesta tecnologia i van aportar la perspectiva creativa i de marca necessària per crear una solució que no només és tècnicament avançada, sinó també intuïtiva i visionària per als professionals creatius.

Finalment, el nostre agraïment als més de 400 assistents que van omplir la sala i van participar activament durant la presentació i el torn de preguntes. El seu interès, el feedback i l'entusiasme confirmen que MyOutfits respon a una necessitat real del mercat i està a punt per liderar la propera era de la producció visual en moda.

La revolució de la IA generativa per a imatges: fonaments i reptes

La xerrada va començar amb una introducció tècnica sobre els fonaments de la intel·ligència artificial generativa aplicada a imatges. Sergio Garcés i Matías Battaglia d'AWS van explicar els principis bàsics dels models de difusió, les arquitectures que permeten generar imatges realistes a partir de descripcions textuals.

Models de difusió: la tecnologia que canvia les regles

Els models de difusió representen un salt qualitatiu en la generació d'imatges amb IA. A diferència de les arquitectures anteriors, aquests models aprenen a crear imatges mitjançant un procés de "denoising" o eliminació progressiva de soroll, cosa que permet generar contingut visual d'alta qualitat i coherència.

Ara bé, l'aplicació d'aquests models en entorns productius presenta reptes únics que van més enllà de la simple generació d'imatges:

Reptes tècnics per a la implementació enterprise

• Consum intensiu de VRAM: Els models de difusió requereixen GPU amb grans quantitats de memòria de vídeo, cosa que implica costos significatius d'infraestructura.
• Temps de posada en producció: Optimitzar aquests models per a ús comercial requereix expertise tècnic avançat i processos de fine-tuning específics.
• Predicció de recursos: La demanda fluctuant de generació d'imatges fa complexa la planificació de la capacitat computacional.
• Escalabilitat dinàmica: Gestionar pics de demanda sense comprometre el rendiment ni disparar els costos operatius.

Estratègies avançades per superar les limitacions

Durant la presentació es van compartir les estratègies clau que han permès que MyOutfits superi aquestes limitacions tècniques:

• Optimització de models: Reducció de la mida dels models sense pèrdua de qualitat mitjançant tècniques de compressió i destil·lació.
• Modularització de tasques: Dividir el procés de generació en components especialitzats que es poden optimitzar de manera independent.
• Gestió intel·ligent de cues: Algoritmes que prioritzen i optimitzen les peticions segons la demanda i la disponibilitat de recursos.
• Arquitectura multi-GPU: Distribució eficient de la càrrega computacional per maximitzar el throughput.

Pleasepoint: evolució cap a la IA generativa aplicada a l'eCommerce

Pitu Sabadí, CEO de Pleasepoint, va presentar l'evolució de l'empresa des dels seus orígens com a plataforma de marketing predictiu fins a convertir-se en pionera de la IA generativa aplicada a l'eCommerce i al CRM. Aquesta transformació representa la maduració d'una visió tecnològica que sempre va apostar per combinar la intel·ligència artificial predictiva i sumar-hi la generativa.

La plataforma que uneix dos mons de la IA

Pleasepoint ha desenvolupat una plataforma única que integra capacitats predictives i generatives, i permet a les empreses no només entendre millor els seus clients, sinó també crear contingut personalitzat a escala:

• IA predictiva per al CRM: Anàlisi del comportament dels clients, segmentació avançada i predicció de compra.
• IA generativa per a contingut: Generació automatitzada de descripcions de producte, classificacions i visuals de moda.
• Integració nativa: Totes dues capacitats treballen de manera sinèrgica per crear experiències hiperpersonalitzades.
• Casos d'ús unificats: Des de la predicció de quin producte recomanar fins a la generació de la imatge perfecta per a cada client.

Partnership estratègic amb AWS: la base de l'èxit

La presentació va destacar com el partnership amb Amazon Web Services ha estat fonamental per al desenvolupament de MyOutfits. Des del 2023, quan AWS va seleccionar Pleasepoint entre les 20 startups més innovadores del sud d'Europa, fins al llançament de MyOutfits el 2025, aquesta aliança ha permès:

• Accés a infraestructura de computació avançada
• Serveis especialitzats d'IA i machine learning
• Escalabilitat global des del primer dia
• Suport tècnic especialitzat per a casos d'ús complexos
• Integració amb l'ecosistema AWS per a clients enterprise

MyOutfits: redefinir el que és possible en la moda digital

Marc Morillas, CEO de Morillas, va presentar la narrativa de marca i la visió estratègica que hi ha darrere de MyOutfits, i va explicar per què aquesta plataforma representa molt més que una eina tecnològica: és la resposta a una necessitat fonamental de la indústria de la moda.

El problema que defineix una indústria

En la moda digital, Marc Morillas va explicar que "la imagen no es todo, es lo único". Les fotos de producte no només venen: parlen i donen forma a la percepció de marca. Ara bé, crear imatges que aturin l'scroll té un cost elevat:

• Temps de producció excessiu: Des de la conceptualització fins a la imatge final, els processos tradicionals requereixen setmanes.
• Costos prohibitius: Sessions fotogràfiques, models, localitzacions i postproducció disparen els pressupostos.
• Frustració operativa: Els equips creatius es veuen limitats pels recursos i els terminis.
• Manca de representativitat: Les audiències no sempre es veuen reflectides en les imatges tradicionals.
• Cicle insostenible: Noves col·leccions, nous deadlines, en un mercat que no s'atura mai.

MyOutfits: transformar l'impossible en instantani

La solució presentada per Pleasepoint i Morillas converteix el procés lent, costós i caòtic de la producció d'imatges de moda en un procés instantani, intel·ligent i il·limitat:

• Creació instantània: Visuals únics i hiperrealistes que connecten amb l'audiència, generats en minuts.
• Playground creatiu: Un espai nou on les marques es mouen més ràpid, llueixen més i funcionen millor.
• Velocitat sense compromís: En moda, la velocitat és poder, però l'estil no és negociable. MyOutfits ofereix totes dues coses.
• Escalabilitat i consistència: Les capacitats que les marques necessiten per liderar en un mercat competitiu.
• Democratització creativa: Des de dissenyadors independents fins a players globals, tothom pot crear visuals d'alta qualitat.

Demo: la tecnologia en acció

La part més impactant de la presentació va ser la demostració en directe de les capacitats tècniques de MyOutfits. Pitu Sabadí va guiar l'audiència pels casos d'ús més avançats de la plataforma i va mostrar com la tecnologia resol problemes que fins fa poc semblaven impossibles d'abordar.

Funcionalitats revolucionàries en acció

Durant la demo es van mostrar les capacitats que converteixen MyOutfits en una eina única al mercat:

• Generació de models personalitzats: Creació de models que representin fidelment l'audiència objectiu de cada marca.
• Transformació completa d'outfits: Canvi de peces, accessoris i complements sense perdre la coherència visual.
• Diversitat d'escenaris: Col·locació de productes en múltiples ambients sense necessitat de noves sessions fotogràfiques.
• Consistència de marca: Manteniment de la identitat visual al llarg de múltiples generacions.
• Virtual Try-On (VTON) avançat: Col·locació precisa de peces en models sense alterar textures, siluetes ni estampats originals.

Diversitat i inclusió: redefinir la bellesa en la moda

Un dels aspectes més revolucionaris de MyOutfits és la seva capacitat per democratitzar la representació en la moda. La plataforma permet generar models de totes les edats, gèneres, races i tipus de cos, i trenca amb els estereotips tradicionals de bellesa que han dominat la indústria durant dècades.

Aquesta funcionalitat no és només una eina tècnica, sinó un catalitzador de canvi social que permet a les marques connectar autènticament amb audiències diverses i reflectir la realitat dels seus consumidors.

La bellesa de veritat rau en l'autenticitat i la diversitat humana, no en la perfecció artificial. MyOutfits ajuda les marques a normalitzar cossos reals, edats diverses, tons de pell diferents i expressions de gènere, i converteix el que tradicionalment es considerava "imperfecte" en la nova definició de bellesa autèntica.

Aquesta aproximació no només és èticament correcta, sinó comercialment intel·ligent: els consumidors actuals busquen marques que els representin tal com són, i la tecnologia d'IA generativa fa possible crear aquesta representació inclusiva sense els límits logístics i de cost de les produccions tradicionals.

Casos d'ús que transformen les operacions

La demostració va mostrar com marques reals fan servir MyOutfits per resoldre problemes quotidians:

• Catàlegs instantanis: Generació d'imatges de producte per a eCommerce en segons, no en dies.
• Campanyes personalitzades: Creació de visuals específics per a diferents segments d'audiència.
• Testing de productes: Validació visual de dissenys abans de la producció física.
• Contingut per a xarxes socials: Generació il·limitada de variacions per a diferents canals digitals.
• Localització de campanyes: Adaptació de visuals per a diferents mercats i cultures.

Reptes tècnics superats: l'enginyeria que hi ha darrere de la màgia

Una part crucial de la presentació es va centrar a explicar els reptes tècnics únics que presenta la generació d'imatges de moda amb IA, i com l'equip de Pleasepoint ha aconseguit superar-los mitjançant innovació tecnològica i arquitectura intel·ligent.

Els cinc reptes fonamentals de la IA aplicada a la moda

La generació d'imatges de moda presenta complexitats específiques que van més enllà de la IA generativa tradicional:

• Problema de consistència visual: Mantenir la coherència entre múltiples generacions del mateix producte o model.
• Complexitat de textures i materials: Representar fidelment pell, lluentons, teixits transparents i textures complexes.
• Precisió en els detalls de disseny: Evitar distorsions en estampats, patrons i logotips durant la generació.
• Interacció física realista: Simular com es comporten les peces de manera natural sobre el cos humà.
• Preservació de la identitat de marca: Mantenir l'essència visual de la marca al llarg de totes les generacions.

Solucions tècniques innovadores

Per a cadascun d'aquests reptes, l'equip ha desenvolupat solucions específiques que representen avenços significatius en l'estat de l'art:

• Algoritmes de coherència temporal: Mantenen la consistència visual entre múltiples generacions del mateix element.
• Models especialitzats per material: Xarxes neuronals entrenades específicament per a diferents tipus de teixits i textures.
• Preservació de patrons: Tècniques avançades que eviten la distorsió de dissenys complexos durant la generació.
• Simulació física integrada: Incorporació de principis físics en el procés de generació per guanyar realisme.
• Brand DNA encoding: Codificació de la identitat visual de marca en els models per mantenir la coherència estètica.

Arquitectura enterprise: escalabilitat i rendiment

La presentació va concloure amb una explicació detallada de l'arquitectura tècnica que permet a MyOutfits operar a escala enterprise i gestionar milers de peticions simultànies amb temps de resposta òptims.

L'arquitectura de MyOutfits està dissenyada per a l'escalabilitat des del primer dia:

• Aplicació web i API generativa: Interfícies optimitzades per a diferents tipus d'usuaris i casos d'ús.
• Gestió intel·ligent de cues: Algoritmes que prioritzen i optimitzen peticions segons la demanda i els recursos disponibles.
• Assignació dinàmica de recursos: Escalat automàtic de la capacitat computacional segons la càrrega de treball.
• Processament premium fast-track: Canals prioritaris per a clients enterprise amb SLA garantits.
• Potència multi-GPU: Distribució eficient de la càrrega entre múltiples unitats de processament gràfic.

Una revolució que tot just comença

La presentació de MyOutfits a l'AWS Summit Madrid 2025 ha demostrat que la convergència entre intel·ligència artificial, creativitat i visió empresarial pot generar solucions que transformen indústries senceres. Els més de 400 professionals que van assistir a la xerrada van ser testimonis del naixement d'una nova era en la producció visual de moda.

El testimoni de Marc Morillas resumeix perfectament l'impacte del que es va veure: això no és només una millora incremental, sinó un salt qualitatiu que supera les principals barreres tecnològiques del sector. La capacitat de generar imatges consistents, centrades en el producte i de qualitat professional en segons representa el tipus d'innovació disruptiva que redefineix mercats.

Per a Pleasepoint, aquest moment marca la culminació d'anys d'evolució des de startup reconeguda fins a líder tecnològic. Per a Morillas, valida una visió creativa que va apostar per la tecnologia com a catalitzadora de noves formes d'expressió. Per a AWS, demostra com la seva infraestructura permet a les empreses més innovadores crear solucions que abans eren impossibles.

Però potser el més important és que, per a la indústria de la moda, representa l'inici d'una transformació que promet democratitzar la creació de contingut visual d'alta qualitat, accelerar els processos creatius i obrir noves possibilitats expressives que tot just comencem a imaginar.

La revolució de la IA en moda no és una promesa de futur: és una realitat present que MyOutfits lidera des d'avui. I això només és el començament.